2018-10-18 05:47:30
首页 国际 港澳台 华人 中国 社会 领导 地方 人物 城市 反腐 财经 金融 证券 科技 汽车 食品 法治 关注 聚焦 舆情 传媒 企业 职场 房产 能源 安全 国内 夕阳红 访谈 电视 军事 教育 理论 文史 历史 文化 旅游 时尚 环保 体育 健康 农业 书画 图片 评论 公益 论坛 交通 娱乐 文明中国
当前位置:首页 > 娱乐

剧集海报单张均价3万到10万 设计人才稀缺
文章来源:环球聚焦传媒网    作者:    发布时间:2018-01-27 13:03    点击量:94    

  目前的海报类型大致可分为常规官方海报和新媒体海报。

  ●通常来说,常规官方海报会在剧集播出之前就完成制作,具体包括概念海报,角色海报,关系海报,剧情海报,终极海报等。

  ●新媒体海报除了常规的播出前倒计时海报、节庆海报、收视成绩海报等。新的媒介形式出现也衍生出许多新的海报玩法,例如动态海报,朋友圈长条海报等。大制作剧集的海报常常会带起一波转发潮。

  史书记载秦有别于其他国家的金碧辉煌,而是以黑色为主色调。此次《巴清传》海报便以黑色为背景,配以金色线描的山纹,这种“新中式”的表达手法结合了山水画和线描的元素。

  《古董局中局2》海报中整体造型是一个青花瓷器,这是在第二部书中提到的最关键的古董,瓷器最中间是梅花形状,也是取自书中最神秘的鉴宝组织“明艳梅花”而来;瓷器整体的纹路是由指纹形状向外扩散最终形成庞大迷宫,指纹暗指一些线索,鉴宝就像是走进一个迷宫大局,破局的人拼命要寻找破绽,布局的人拼命要掩盖破绽。最后拍摄一个俯瞰的人物,站在迷宫入口。

  《凰权·弈天下》此款“对弈天下”版海报采用厚重质感,却笼罩了一层金色光辉,似被光芒射破的朝堂黑暗。身着一红一黑华服的男女,一前一后昂首面向光明的地方,踏着通往皇权的白玉路上,身后的影子交织在一起,形成一只浴火凤凰。

  近两年,剧集进入大制作时代,“酒香也怕巷子深”,动辄上亿的投资催生出了各种千万级的宣传战。在这场战役中,打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的名片和门脸,在剧正式播出之前,海报就是维持热度的有效工具,《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》(原名《赢天下》)仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。

  剧集海报如何从剧照抠图走到如今的大制作精品化时代,一张海报的诞生到底要经历多少波折?新京报记者专访多位海报设计师和知名海报工作室负责人,揭秘剧集海报行业的发展和现状。

  制作

  20多张海报历时两个月400多稿修改

  提到海报,更早被人们熟知的是电影海报。今天映画的海报设计师徐小凤表示,2008年之前,不论是电影还是电视剧,海报质量都很差。后来随着“国产大片”概念的兴起,电影海报先一步发展起来,进而催生出了系统化和专业化的海报制作行业。

  又过了7年,电视剧海报开始齐头赶上。借助电影海报已经打好的行业地基,结合自身的特点和优势,渐有超越之势。

  回忆几年前的剧集海报制作,多位设计师都表示“惨不忍睹”,片方通常是扔来几张剧照做素材,抠图拼接后制成海报,早期的剧集海报也不会太注重创意,明星头像堆叠是常见现象。近些年,随着制片方对海报的重视,剧集海报不仅在数量上完成了飞跃,在制作模式上也进行了大幅度的革新和精品化。

  制作时间

  海报制作方介入具体项目的时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目早期就开始筹备。海报设计工作室三兔的创始人汪静表示,2015年中,工作室承接了《海上牧云记》的海报制作,数量超过百张,包括兵器、族徽、服装等多种类型。汪静笑称这个大手笔很划算,“现在价位完全不一样了”。

  制作过程

  设计方拿到项目后会先研读剧本,然后提出几版创意方案供片方参考,双方沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制作,成品产出后还会经历数次修改。常规官方海报需要更强的设计能力,新媒体海报需要更大的网感和脑洞。架空和古装题材的剧集在海报创意上的发挥空间比较大,喜剧和爱情题材的海报设计相对来说更加套路化。

  作为《生逢灿烂的日子》新媒体海报制作方,英合互动负责人马怡表示,新媒体海报在创意时也需要符合剧本身的调性,所以他们最后选择了复古电视机作为海报背景。

  海报设计工作室六本木最近承接了新版《流星花园》的海报制作,创始人张海峰表示,光是拍摄方案,就做了99页的PPT。不止视觉的设计总监王伟道透露,团队在制作《古董局中局2》的海报时,还曾经访谈了几位书粉,借此寻找创作灵感。

  唐德影视电视剧公司设计总监刘维维告诉新京报记者,《巴清传》此前公布的20多张人物海报,经历了2个月,400多稿的修改。除了在整体创意层面进行调整,还要不断对细节做出修正。光是海报背景中的金色线描山纹,就在粗细、走势、位置等细节上进行了多次调整。

  除此之外,剧集海报也开始邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈天下》和《巴清传》的海报都邀请到了知名时尚摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作,水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制作了海报。

  制作难点

  剧方宣传思路不明确,朝令夕改是海报设计师最怕遇到的情况。“拍摄的时候定好的东西,譬如定好一个起跳的东西,拍完后又说要一个蹲下的动作,但补拍就要追加制作成本,没钱就只能PS。在制作海报这条路上,我学会了一个技能,把同一个人的不同照片砍开几十份然后P回一起变了一个新的动作。”一位海报设计师如此透露。

  明星在剧集制造体系中的话语权不断加深,也体现在了海报制作层面。据设计师透露,前些年的海报制作只需跟片方沟通,后来明星开始审查修图结果,到现在很多明星甚至会直接指定海报设计方,以保证自己的形象呈现。在终极海报中,因为出现的明星比较多,彼此之间的排序经常要大费周折,有时1周就能完成海报本身的制作,和各方商量排位却要2到3周的时间,“如果两位咖位相当的明星必须出现在同一张海报中,基本没什么创意空间,只能并排放。”一位设计师如此表示。

  发布时间

  剧集营销的专业人士透露,一般来说,海报发布时间都会考虑在工作日,周一或周二比较好,尽量避开周末和法定节假日,因为节假日人们都在休息或者出游,关注娱乐热点的时间相对会减少。

  价格

  从单张不足五千到平均三万元

  业内普遍认为海报已经成为一部剧集的重要名片,承担着定调的作用。三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制作,汪静表示虽然同属一个系列,但这两部作品却有风格上的差异,这个差异也直接体现在了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线,《黄皮子坟》里有很多中国传统元素,所以海报也使用了水墨的展现方式。”汪静还提到了《如懿传》的例子,“同是大女主宫斗戏,光看海报就知道它和《甄嬛传》的差别了。”

  业内人士透露,六七年前剧集海报单张的费用,包括创意、设计、后期,只有几千元,5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比较大,通常是打包报价。根据执行难度不同,价位也不一样,但行业内均价已经涨到3万元左右一张,偶尔甚至会有达到10万元的高价海报,新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部分费用仅仅只是海报本身的创作费用,如果邀请了知名摄影师和画师合作,还要额外付费。

  崛起

  原因 视频网站兴起带动市场

  剧集海报行业的崛起离不开传播渠道和播放平台的变化,视频网站加速了剧集向卖方市场转变,“获取点击量”成为剧集的重要宣传目标,而新媒体的兴起则为海报提供了足够多的传播渠道。

  六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设计师,2004年就开始为电影和剧集制作海报。他表示,剧集海报最早只是给电视台的相关负责人看,并不需要向观众推广。但随着新媒体的发展,剧集产业从买方市场向卖方市场转变,收视率和点击量越来越重要,而视觉物料恰恰是宣传最重要的素材之一。

  张海峰认为,海报是非常有效的传播载体。相比于剧照,它在创意层面上更胜一筹,“在新媒体上,有创意的东西才能传播出去”。跟片花等视频素材相比,海报触达用户的路径更短,曝光量也更高,“很多人往往是先看了海报,对剧产生兴趣后再去进一步浏览宣传片。”

  视频网站兴起也带动了片方对海报的重视,马怡表示,“以前剧集主要在电视台播放,即便有海报也没有地方投放。现在很多剧都是网台联播,视频网站普遍重视视觉物料,因为好看的物料必然能吸引更多的点击量。对剧方来说,不做这些物料就无法满足视频网站的播出要求。”

  刘维维认为,电影海报行业的发展也带动了剧集海报的发展,提供了一些系统化、流程化的操作模式。目前在唐德影视内部,需要制作海报时,会有10个左右的工作人员参与进来,分别承担策划、摄像、设计的工作。

  在汪静看来,一些成功案例的加持,让片方更加愿意在海报设计上投入资源也就顺理成章了,“《凰权·弈天下》的概念海报在克顿传媒大会上发布时,就引起了很大轰动。”

  态势 有赶超电影海报之势

  一直以来,电影海报都被认为是高规格制作,不仅在艺术表达上更胜一筹,单张均价5万元到8万元的价格也更诱人,但情况正在发生变化。

  张海峰表示,目前很多网剧的投资体量已经超过了许多非一线的电影,整体投资的增长也会体现在海报设计当中。在制作方面,剧方对海报的要求也是要达到电影海报水准。

  虽然电影海报的单价更高,但是也有业内人士指出,目前电影行业的盈利仍然有很高的不确定性,“电影即便是大投资也很有可能收不回成本,对于我们来说回款会很困难,但是在剧集这块,大制作的剧基本都能盈利。”一位从业者如此表示。

  在这些趋势下,一些知名的电影海报设计师也开始涉足剧集海报制作。为《黄金时代》等电影制作过海报的黄海原本一直以电影为主阵地,但去年也为《如懿传》制作了一张概念海报。

  汪静认为,剧集海报目前的发展已经有赶超电影海报之势,主要体现在整个海报生产体系的完善。她认为,相比于电影,剧集的宣传周期更长,涉及的海报种类也更多,“每到一个剧情都会发相应的剧情物料,所以它的体系会更加全面”。

  汪静还透露,从今年中旬开始,制片方对海报的要求更加全面、系统、规范,例如开始注重剧集整体VI(视觉识别)系统的建设,“现在很多剧都开始做第二部,IP化的趋势造就了这种变化。剧方希望从视觉的角度出发,把剧的元素更加系统地应用在各种领域。”

  问题

  人才稀缺,招不到设计师

  剧集海报行业的飞速发展为从业者带来了更多机会,但由于发展时间较短,行业的人才培养体系还没有建立起来,剧集行业对海报的需求量越来越大,好的设计师却一人难求。此外,作为产业链上话语权相对较弱的一环,设计师们不得不在海报的创意呈现、片方的意见反复和明星的复杂要求间取得平衡。

  王伟道表示,目前许多剧集营销公司都想成立自己的视觉公司,但都面临招不到人的困难。海报设计师具体可分为创意设计师、执行设计师和完稿设计师。创意设计师通常只负责整体的创意,海报的拍摄和具体制作则由后两种设计师完成。制作出一张“好看”的海报,不仅需要足够新颖的创意,还需要在光影、透视等各种细节上制作到位,对设计师的要求并不低。

  目前行业中活跃的优秀设计师大多来自广告行业,海报制作行业还没有形成完整的人才培养链条。张海峰表示,六本木大部分的设计师都是工作室自己培养出来的,很少去找现成的设计师。

  采写/新京报记者 王雪琦



推荐阅读
友情链接